Frmacil

Büyük bedene girdi, kendi markasını 15 yılda solladı

Uzun yıllardır hazır giyim sektöründe bulunan Dilşen Ailesi’nin ikinci kuşak temsilcisi Cem Dilşen, 7 yıl önce şık kadın giyim markası Vedi’yi yarattı

Pazardaki boşluğu görüp 15 yıl önce Xlife markasıyla da büyük bedene girdi Yılda 380 bin kadını giydiren Xlife kısa sürede, Dilşenler’in Vedi markasını ciroda da solladı

HAZIR giyimde uzun yıllardır faaliyet gösteren Dilşen Ailesi, ikinci kuşak temsilci Cem Dilşen’in yönetime geçmesiyle birlikte şık kadın giyim markası Vedi’yi yarattı Vedi Tekstil’in sahiplerinden Cem Dilşen, 15 yıl önce de büyük boşluk gördüğü büyük beden giyime yönelik olarak Xlife markasını çıkardı Özgüveni yüksek büyük beden kadınların ilgisiyle hızlı bir büyüme yaşayan Xlife, ailenin ilk markası Verdi’yi ciroda zorlamaya başladı Yılda ortalama yüzde 35 büyüdüklerini anlatan Dilşen "Vedi’nin hedef kitlesi 25-45 yaş arası hanımlar 2001’de kurulduğumuzda ciromuz 1 milyon dolardı, şimdi 8 milyon dolar Xlife yeni bir marka olmasına rağmen cironun yüzde 50’si ondan geliyor 2008 ciro hedefimiz ise 10 milyon dolar" dedi Dilşen, Xlife’ı gençlerin büyük beden markası olarak tanımlayarak, "Hazır giyimde 4 bin marka varken büyük beden markası olarak Türkiye’de 10 kadar ciddi oyuncu var Üstelik bunların çoğu klasik Büyük beden pazarında ciddi bir açık var Xlife, Türkiye’de yılda 380 bin kadını giydiriyor" diye konuştu

Ortalama beden 40

Türkiye’de beden ortalamasının 40 olduğunu hatırlatan Dilşen, büyük beden şık markalara olan ihtiyacı şöyle anlattı: "Türkiye’de evlenme yaşı çoğunlukla 25’in altında Kısa sürede çocuk sahibi de oluyorlar Böylece genç yaşta 40 beden ortalaması ortaya çıkıyor Türkiye’de her üç kişiden biri büyük beden giyiyor Korkunç bir pazar bu 25-35 yaş arasındaki bu insanlar modayı takip etmek trendy olmak istiyorlar"

Büyük beden zor iş

Modada büyük beden işinin en zor alan olduğunu belirten Dilşen pekçok hazır giyim markasının trend ürünlerin büyük bedenlerini yapıp sattıklarını ama çoğunun bundan zarar ettiğini söyledi Dilşen, "Çünkü yaptıkları ürünler insanlara yakışmıyor, kötü duruyor Büyük bedende özel koleksiyonlar hazırlanmalı Mevcut koleksiyonun büyük bedenini yapmak doğru değil Tutmuyor Daha zayıf gösterecek tasarımlar yapmak lazım" dedi 42-54 arası beden çalışan Xlife, marka yüzü olarak Derya Baykal’ı seçmiş

Daha cesur kitle

Xlife, çalışan, toplumda belli bir konumu olan bir kitleyi hedef aliyor En çok satan ürünler tunikler, elbiseler Kilolular siyah ve koyu renkler giyer genellemesine son verdiklerini anlatan Dilşen, "Bizde en çok satan renkler fuşya, turkuaz, sarı Sezon rengi ne ise bizde de en çok o satıyor Bizim müşterimizin renk kompleksi yok Büyük beden kadınların özgüveni daha yüksek Hayatla çok barışıklar, daha cesurlar" dedi

Üretimde büyümek mantıklı değil

MALİYETLERİN arttığına dikkat çeken Cem Dilşen, "Maliyetler artarken üretimde büyümek artık mantıklı değil Eskiden yezde 40 civarında üretimi kendimiz yaparken artık kaliteli üreticilerde fason üretim yaptırıyoruz Böylesi bizim için çok daha avantajlı" diye konuştu

Büyük bedene ilgi sürekli artıyor

TÜM dünyada bedenlerin büyüdüğünü dile getiren Cem Dilşen, "Bütün dünya genişliyor Bu bir gerçek İtalyan hazır giyim markaların çoğu büyük bedene de başladı Burada önemli bir kitle var ve markalar o kitleyi artık görmemezlikten gelemiyor" dedi

Türkiye’de büyük beden 120 milyon YTL’lik pazar

TÜRKİYE’de hızlı büyüyen büyük beden pazarının 120 milyon YTL’lik bir pazar hacmine ulaştığını aktaran Cem Dilşen şunları söyledi: "Şu anda 80 ilde 440 noktada Xlife satılıyor İki yıl sonra Xlife mağazaları açmaya başlayacağız Önce Xlife mağazalaşması başlayacak daha sonra Vedi’nin mağazalaşma hamlesine geçeceğiz Kendi markalarımızla 1 milyon dolarlık ihracat yapıyoruz Yunanistan, Belçika, Almanya, Türki cumhuriyetler, Rusya, Ukrayna gibi ülkelere ihracatımız var İhracat için çok ciddi bir çalışmamız olmadı aslında Buna da ağırlık verip cirodaki payını yüzde 50’ye çıkaracağız"